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      4P營銷理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國。在經(jīng)典管理暢銷書CEO必讀12篇中，被歸結(jié)為四個基本策略的組合。即：產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）。這種把四個以P字母開頭的因素作為所考察行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的提法新穎獨到且一針見血，很快被不同企業(yè)所接受，流傳至今。集成吊頂行業(yè)從形成開始，從沒有軌物范世的榜樣，全靠自己摸著石頭過河，緩慢前行。若能從4P角度出發(fā)，每日三省其身，找準(zhǔn)自己的位置，明了自身優(yōu)缺點，將為企業(yè)的健康發(fā)展添加一重保障。

　　產(chǎn)品：（Product）
　　集成吊頂呱呱墜地，以日新月異的姿態(tài)進軍建材界，十年時間便已聲名顯赫?？康牟皇莾r格低廉，也不是渠道獨到，它最出彩的地方便是產(chǎn)品的“集成”，那種把吊頂做成藝術(shù)，把品牌做成經(jīng)典的工藝是傳統(tǒng)吊頂無法比擬的。集成吊頂市場產(chǎn)品多不勝數(shù)。無論是大企業(yè)還是小企業(yè)，是知名企業(yè)還是不知名企業(yè)，都能輕易拿出幾種有特點的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品，或許在技術(shù)上有過人之處，或許在風(fēng)格上能吸引消費者眼球，或許在材料上更加給力，或許在功能上技高一籌?？傊?，集成吊頂在家裝界已經(jīng)成為前衛(wèi)的代名詞，其廣闊的前景，不可一語以概之。

　　基本上，正規(guī)的生產(chǎn)廠家所生產(chǎn)出來的集成吊頂都能達到質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)。而一些條件差，設(shè)備不齊全的小作坊則不能，然而他們所生產(chǎn)出來的劣質(zhì)產(chǎn)品大量充斥著集成吊頂市場，真假難辨，詆毀集成吊頂名譽，分割正規(guī)企業(yè)市場。同時也為消費者的未來安全埋下隱患。需要集成吊頂企業(yè)聯(lián)合消費者認清山寨吊頂?shù)谋锥耍唛L遠發(fā)展道路。
 

　　價格（Price）
　　在價格方面，集成吊頂明顯是處于不利地位的。因為它的價格少則數(shù)倍于普通吊頂，多則數(shù)十倍于普通吊頂。盡管有的企業(yè)為了全方位把握市場，把產(chǎn)品細分為低中高三個檔次，但是，依然無法改變集成吊頂因為價格高昂而流失客戶的現(xiàn)狀。最高價格取決于市場需求，最低價格取決于該產(chǎn)品的成本費用，在最高價格和最低價格的幅度內(nèi)，企業(yè)能把這種產(chǎn)品價格定多高則取決于競爭者同種產(chǎn)品的價格。因此，優(yōu)化材料進貨渠道，降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本，依然任道而重遠！
 

　　渠道（Place）
　　與傳統(tǒng)吊頂相比，集成吊頂并沒有研發(fā)出優(yōu)于傳統(tǒng)吊頂而存在的銷售渠道。在這個終端為王的高速競爭時代，這對于集成吊頂是不利的。無論是淘寶天貓等線上銷售渠道，還是商場專賣店等線下銷售渠道，集成吊頂有的，傳統(tǒng)吊頂也有。基于此，集成吊頂企業(yè)需要群策群力，集思廣益，拓寬終端銷售渠道。

　　促銷（Promotion）
　　指企業(yè)利用各種信息傳播手段刺激消費者購買欲望，促進產(chǎn)品銷售的方式來實現(xiàn)其營銷目標(biāo)。其中包括同促銷有關(guān)的廣告、人員推銷、營業(yè)推廣，公共關(guān)系等各種因素。集成吊頂在促銷方面所做的努力是值得肯定的。有句俗語說“宣傳不到位，說啥都白費”，集成吊頂企業(yè)為宣采取的行動，如：網(wǎng)站宣傳、舉辦活動、開展會、請明星代言等等，效果十分顯著。

　　開店就能掙錢的時代已經(jīng)離我們遠去，未來的發(fā)展是企業(yè)綜合實力的全面比拼，一著不慎，你就輸了。集成吊頂企業(yè)需要揚長避短，完善企業(yè)管理機制，思路決定出路，布局決定結(jié)局，營銷是一門學(xué)問，認清行業(yè)現(xiàn)狀，積極尋求突破，才能大踏步前進。